La Sirena es una cadena de tiendas por departamento que cuenta con una inmensa variedad de productos para sus clientes asi como también un supermercado llamado SuperPola. Utiliza la estrategia de crear concursos con premios atractivos para llamar la atención de clientes y consumidores. Los clientes cuentan con tarjetas Siremas y Siremas Oro para obtener descuentos. Esta campaña que presentamos a continuación tiene como fin impactar de mejor forma a los clientes y consumidores.
Campaña publicitaria actual
En la actualidad La Sirena junto al Superpola despliega una campaña publicitaria promocionando un concurso donde el cliente puede ganarse dos vehículos, es decir, un solo cliente puede ganarse 2 carros. Se realizaran 6 concurs
os en un periodo de tiempo para regalar estos premios. Aquellos clientes que presenten su tarjeta Siremas o Siremas Oro estaran participando para ganarse estos dos lujosos vehiculos. Esta forma de premiar es atractiva ya que una sola persona puede ganarse 2 vehiculos.
Ejemplo de la campaña:
La campaña consiste en dos hermanas que van creciendo juntas desde pequeñas, todo lo han hecho juntas, Una de ellas se dio cuenta del 2 X 1 de la Sirena y decidió matar a la otra lanzándola por un barranco para quedarse solo ella con los dos vehículos.
Metas de la promoción alternativa
Queremos cambiar esta campaña y utilizar medios alternativos y la meta principal es crear la expectativa de que el cliente va a recibir 2 x 1 de algo, en un principio nadie lo sabe, pero todos quieren descubrir que esto de 2 x 1.
Características del publico
El publico esta compuesto por ama de casas, padres de familia, mujeres entre los 25 y 40 años, todos estos leen revistas, andan en familia, van al colegio a llevar a sus hijos, van a salones de belleza, ven televisión, leen periódicos, llevan el carro a lavar, entre ot
ras actividades de grupo.
PROMOCIÓN ALTERNATIVA
El mensaje que se llevará será: 2 x 1 = 1
Materiales: Tape Negro y Blanco – Tiza – Camisetas pintadas con Plantillas.
Implementación: Personas – Paredes – Calles – Camisetas
1era etapa - Curiosidad
Tiza
En todos los colegios, en la pared principal del frente se colocará en Tiza 2 x 1 = 1 en tamaño aprox. de 1 metro de alto. Este es un calculo errado porque 2 x 1 no es igual a 1, esto creará mucha confusión ya que en un colegio o escuela hay un escrito tan grande con un calculo errado.
Camisetas
Los fines de semana, en varios parques de diversión, heladerías y cualquier lugar donde frecuenten familias estarán caminando unas 50 personas con camisetas que tienen en la espalda bien grande 2 x 1 = 1, se movilizaran de un lugar a otro.
Tape y Plantillas
Letreros creados con plantillas estarán colgando en los semáforos, colgados con tape.
2da Etapa – Dar a conocer que se trata de artículos
Tiza
En las paredes de los colegios se pintara lo siguiente:
objeto x objeto = 1
Los objetos deben ser siluetas de cosas que tiendas La Sirena y SuperPola vendan, pollo, embutido, bombillas, libros, etc. Pero una vez mas es un calculo extraño porque 1 + 1 no es igual a 1 sino a 2, pero seguimos con la idea de mantener la expectativa de por qué este calculo errado.
Stikers
En el parqueo de los parques de diversión se pegaran en la manecilla de la puerta del conductor (mientras están con la familia en el parque) stikers con este nuevo contenido de objeto + objeto = 1.
3era Etapa – Dar a conocer la empresa y el concurso
Se creará un blog (www.25deagosto.blogspot.com) con los detalles del concurso.
Tiza
En las paredes de los colegios se dibujará el logo de la Sirena o el de SuperPola con una fecha:
Sirena x Sirena = 25deAgosto.com
Letreros
En los semáforos habran letreros con el mismo contenido
Sirena x Sirena = 25deAgosto.com
Stikers
En los parqueos de los parques de diversión una vez mas se pegaran stikers en las manecillas de la puerta del conductor con el mismo contenido.
De esta forma creemos que se centrará la atención a este concurso de forma directa a nuestro publico meta.
Preparado por Gilberto Andrés del Rosario
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