1. Descripcion del perfil de la marca.
La marca milex ha formado parte de la familia de productos que comercializa la empresa Mejia Arcala, pasando a ser la favorita de los dominicanos, contando actualmente con una participacion en el Mercado de 60%. Enfocada en las necesidades y p
rioridades de cada consumidor.
Netamente dominicanos con el solido apoyo del comercio dominicano, por la tradición de ser distribuidores de alimentos por mas de cincuenta años. Los mejores productos lácteos del país.
Aporta buena nutricion a un precio accequible al público de clase media baja y baja. Es un producto que brinda confianza.
- Descripcion de su campaña publicitaria actual ( mostrar ejemplos)
Su campaña actual y la de siempre, esta enfocada a las necesidades “inmediatas” del dominicano de clase media baja y baja que buscan como ahorrar más, pagar menos por más calidad. Con el objetivo de ajustarse a las necesidades del dominicano ofreciendoles tambien varios tamaños de presentación del producto para que sea mas accequible por los consumidores con el lema de que “Así pagas menos y disfrutas la misma calidad”.
Campañas Actuales:
- “Milex te ahorra una funda de cuartos”
- “Las fundas alivian tu bolsillo, al comprar tus fundas de leche milex ahorras más”
- Cuales son las metas de tu promoción alternativa? Define su público
La meta de promoción alternativa es despertar curiosidad e interés en los dominicanos de todas las clases sociales con el objetivo y llegar a contactar gran cantidad de consumidores potenciales sin gastar mucho dinero en publicidad y de mostrar una nueva forma de ver la marca, una nueva forma de comunicación con los consumidores actuales, que ya conocen el producto y forma parte de su vida.
El publico meta son familias de clase media alta y alta que ya conocen la marca pero no han probado el producto, tomando en cuenta que es un publico con necesidades diferentes a los de clase baja, pero a la vez ofrecerle un producto excelente y nutritivo para un estilo de vida saludable.
- Descripción de tu promoción. Da ejemplos visuales (encontrados o creados)
Para la primera etapa:
El mensaje de expectativa para la promocion sera: “solo 28”
- Un grupo de 50 personas llevando camisetas con la frase de “solo 28” y tomando una vaso de leche y volviendo a servir otro vaso, en parqueos de supermercados, en plazas comerciales, en las principales avenidas, y en los gimnasios de altacategoria de la capital donde transiten familias, amas de casa, personas que se ejerciten Durante varios dias en la semana en horas de la mañana y en la tarde.
- Afiches callejeros por toda la ciudad con la frase “solo 28” y promotores repartiendo Stickers con la frase “solo 28” y llevando la camiseta con la frase.
- Una persona en cada esquina de las avenida principales y en las entradas a los supermercado y plazas comerciales y gimnasios llevando la camiseta con la frase “solo 28” con un vaso de leche en la mano.
En la segunda etapa dar a conocer de que se trata la promocion:
Mensaje: “solo 28 nutrientes esenciales para un estilo de vida saludable, es lo que necesitas”
- Se colocara la frase en grande de “solo 28 nutrientes esenciales”, un vaso de leche grande y debajo el logo de Milex, hechos con objetos como carton y pintados con tiza blanca y azul, los colores de la marca, en arboles de las principales avenidas.
- Personas llevando camisetas con la frase “solo 28 nutrientes esenciales para un estilo de vida saludable, es lo que necesitas”, con el logo de Milex, y repartiendo sobres pequeños de leche en polvo con porcion para un vaso.
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